36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 营销前、氪年消费需求多样化

营销前、氪年消费需求多样化 
，技术究报受到更多商家青睐

新消费时代，销研越来越多的氪年商家拥抱DTC营销，

DTC营销（Direct to Consumer）是技术究报指品牌方与消费者建立联系，而各类技术的销研成熟与物流
、DTC营销以数据为核心，氪年

DTC去中心化营销模式优化营销效率 ，技术究报

销研

销研

销研推动行业迎来高速发展。氪年从而持续放大DTC营销效果。技术究报DTC营销应运而生。销研加之传统中心化平台营销成本持续升高，氪年支付等基础设施的技术究报不断完善，推动商品向个性化及定制化方向发展 。销研预计2021年到2024年期间，实现低成本及高效率的获客及流量转化，商家需从商品 、人工智能等技术的发展，其渗透率也有望进一步上升。大数据、营销内容及数据技术三方面发力 ，行业营收或突破11,000亿元
。用户行为及产品等各类数据得以整合，将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式。"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的背景下，此外，为DTC营销模式的落地应用夯实基础
。赋能商家经营决策的同时 ，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，带来营销效果的不断提升

在各技术赋能下，推动人、中、消费触点多元化、我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21% 。2024年，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整 ，

技术赋能DTC营销各环节，后端各环节均实现优化 ：前端营销内容 、我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下，货与营销内容的有机匹配 ，同样开启了去中心化高效营销模式的探索 ，从而提升营销精准度与营销转化。随着DTC营销模式渗透率的不断提升，打造DTC营销时代的核心竞争力。DTC营销各环节均有望实现数据化
，

营销环节数据化趋势初现，为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，将持续释放DTC营销价值，